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Une collaboration inattendu, mais qui fait sens
On n’aurait pas forcément pensé à ce duo-là, et pourtant ça fait sens. WEBTOON, la plateforme de webcomics qui revendique 160 millions d’utilisateurs actifs par mois, s’associe à Pixpay, la néobanque pensée pour les 8-18 ans, pour lancer une collection de trois cartes Visa en édition limitée aux couleurs de High School Mercenary — l’un des webtoons d’action les plus populaires chez les ados actuellement. Les utilisateurs de Pixpay pourront choisir leur visuel directement depuis l’application, et les abonnés Pixpay Premium récupèrent en bonus 50 Coins offerts sur WEBTOON pour prolonger leurs lectures.
High School Mercenary, c’est quoi ?
Si le nom ne vous dit rien, voici le pitch : High School Mercenary est un webtoon d’action coréen qui suit Ijin Yoo, un adolescent ayant grandi seul dans une zone de guerre après l’écrasement de son avion, devenu mercenaire hors pair avant de réintégrer… le lycée. Le choc des cultures entre la violence du terrain et la trivialité de la vie scolaire est le moteur de la série. Mélange d’action intense, d’humour et de drame, la série s’est imposée comme l’une des références du genre sur la plateforme, avec des millions de lectures à son actif. Les trois cartes Pixpay sont justement à l’effigie des personnages phares de la série, dont Ijin Yoo en tête d’affiche.
L’éducation financière habillée en culture pop
Au-delà du côté collector, l’enjeu de ce partenariat est plus profond : connecter l’éducation financière à la culture des jeunes. Pixpay accompagne déjà 250 000 familles dans la gestion de l’argent de poche — adosser son image à une licence que les ados lisent sur leur téléphone tous les jours, c’est une façon habile de rendre la banque désirable à un âge où on n’y pense pas encore vraiment.
Ce que ce partenariat dit surtout, c’est que la culture manga et webtoon est devenue un levier marketing sérieux, y compris pour des acteurs de la fintech. Un pari sur la génération webtoon, qui sera bientôt celle des comptes courants.
